テレビでPRするための基礎知識〜苦手なもの

テレビには苦手なものがあります。

苦手なもの①　動かないもの

パソコン、電子部品の世界、画面、本、カタログ、出版物など前回のブログで触れましたが、テレビが苦手なものはまず動かないものです。
パソコン、電子部品の世界、画面、本、カタログ、出版物などは、コーナーのさわりとかキッカケとしては使えますが、単独で全編展開することはできません。

「カメラワークで」ということもできますが、上下左右斜め、寄り引きと、どうしても映像が単調になります。その繰り返しのパターンとなってしまいます。

取材される側はたくさん商品の写真などを撮ることを望まれますが、テレビの対象は取材される側ではなく、テレビを見ている一般の人です。一般の人にチャンネルを変えられれば、見られていないも一緒です。

ちなみにCMはこの法則は当てはまりません。CMの対象はもちろんテレビを見ている一般の人ですが、どちらかというとCMの作り手、いわゆる広告主の満足度が重要だからです。ですからCMの場合、広告主に「カタログを使って欲しい」と言われれば、あらゆる技術と知恵を結集して魅せ方を工夫します。

苦手なもの②　説明に時間のかかるもの

これは前回書きましたが、特に環境関係に多いのですが名前の説明に３０秒から１分以上かかるものは、説明でコーナーの大半が終わってしまうので向きません。

テレビにはあつかえないものがあります。

テレビは不特定多数の人が見る媒体です。後になってクレームになりそうなものや社会的責任が問われそうなものは扱えません。テレビマンは確実に視聴率がとれて危険の少ないものをネタとして選びます。
放送後に可能性としてクレームが来そうなネタは、先送りもしくはあつかうことをやめます。

あつかえないもの①　医学的データや学者などの裏付けのない医薬品・健康食品

効果に関して、医学的データや学者などの裏付けのないものは扱えません。
もし、裏付けのない医薬品や健康食品をあつかって、テレビを見た利用者が健康的被害を受けたら、非難は放送局に来ます。担当ディレクターが辞めて収まればいいですが、番組自体がなくなってしまうこともあります。

あつかえないもの②　確実性のない投資話

確実性がない投資話もあつかえません。理由は医薬品や健康食品と同じです。テレビを見た投資家が損失を受けた場合、非難は放送局に来ます。

あつかえないもの③　公序良俗に反するもの

これは言うまでもないでしょう。テレビを見る人は限定されていません。極端な話０歳の赤ちゃんからおじいさん、おばあさんまで不特定多数の人が見ています。「子供に見せたくない」など、どこかの年齢層が顔をしかめるものはネタとして排除します。

これまでは一般的ネタとしてあつかえないものをお話しました。
テレビは影響が大きいため、テレビマンは、少しでもトラブルの危険性があるものはネタとして排除します。もし、ディレクターがゴーサインを出しても、番組責任者のプロデューサーやデスクがチェックします。

 一般的ネタであってもあつかえないもの

一般的ネタであってもあつかえないものがあります。

 一般的ネタであつかえないもの①　提供しているスポンサーの対抗商品

これはおわかりだと思いますが、提供しているスポンサーの対抗商品はあつかえません。

例）アース製薬が提供なのにフマキラー開発商品を紹介する。
　　パロマが提供なのにリンナイの開発商品を紹介する。
　　JTが提供なのに禁煙グッズを紹介する。

一般的ネタであつかえないもの②　みんなが知っていて新しい話題のないもの

最後に一番重要なことです。一般的に知られていて、新しい話題のないものはあつかえません。どんなに自社製品の作りが良心的で優れていても、一般の人からみれば同じものは扱えません。

 例えば六面体パズル「ルービックキューブ」。みなさんよく知っていますよね。特に
新たな話題もありません。みなさんがテレビを点けて「ルービックキューブ」の説明をされても、「いまさらこんなもの出されても」とチャンネルを変えてしまいますよね。

ただ、知られているものでも工夫次第で取り上げてもらえる可能性もあります。
今後この方法についても触れていきます。