あなたがもし、パン屋さんを始めるとしたら…

　あなたがもしパン屋を始めるとしたらだったら、どんなパン屋を開きますか？

「おいしい」、「焼き立て」、「高級な小麦などとことん材料にこだわった」、「安心安全の食材を使った」…。パン屋というくくりだけでも、これだけのこだわりが出てきます。

　パン屋さんとしては、どれも、至極当然な答えです。

                           

　しかし、これがマスコミで扱ってもらいたいとなると話は別です。

雑誌など「パン特集」があれば、扱ってもらえるかもしれませんが

　テレビが求めるものは「新しいもの」「珍しいもの」「特殊なもの」「旬なもの」と…企画を通す場合、ディレクターは「何がスゴイのか？」を求められます。

　そんな時、一番扱いやすいのが専門店です。

 　わたしが取材したのはクロワッサンの専門店でした。

クロワッサンの専門店では材料へのこだわりは、

　・マーガリンを使わず北海道バター。

　・北海道民にはモチモチっとした食感が好まれるので北海道産小麦を使う。

「これで外はサクサク、中はモチモチっとした感じのクロワッサンになる。

この食感をだすために、国内産しかも北海道産を使うので、どうしても原価率は高くなる」。

さらなるこだわりは、「メーカーで作られるパンは添加物が多いので、添加物が一切ないパンを子どもたちに食べて欲しい」と

　“食感”、“添加物なし”、ここまでで聞いても、取材対象として申し分ありませんでした。

　さらに店主にお店を始めるキッカケを聞いてみると…

「『母親が好きだった』のと『他店との差別化』」と断言しました。

　すでに他局のテレビ番組や地元雑誌にも取り上げられていたので、わたしも取材することになったのです。しかし、もしクロワッサンの“専門店”でなければ、取材しなかったと思います。

　こだわり以外に、他にはない“専門店”というくくりも、マスコミの目を引くためには重要なキーワードになることがおわかりでしょう。

「なぜ？」があればネタになる

ディレクターはこんなことでネタを思いつく

　テレビのネタは、日ごろの疑問から思いつくものも多くあります。新しくなくても、「なぜ？」を解明する現象が複数あればディレクターにとって、提案する理由ができます。

今となっては、実現しなかった企画ですが…。

古い車両の展示やシミュレーターで遊べる「京王れーるランド」

　今年（２０１７年）３月の話です。ビジネスセミナーのため、東京に行きました。上京中に会社から「企画メモを出すように」というメールが来ていたので、「何かないかな〜」と考えていたところでした。

　久々に試験以外での上京。さらに、セミナーまで時間があったので、一度行きたいと思っていた京王れーるランドに行くことにしました。

　京王れーるランドは多摩動物公園駅に隣接した京王電鉄のミニ鉄道テーマパークです。

『鉄道むすめ』のグッズからひらめく

　わたしの目的は鉄道グッズ。以前東京に居た頃、京王線沿線に住んでいたので、主に使っていた駅の「駅名（駅の看板）キーホルダー」が目的でした。しかし、売り場でひときわ目を惹いたのが「『鉄道むすめ〜鉄道制服コレクション』橋本わかばのグッズ」です。

『鉄道むすめ』橋本わかばの携帯ストラップ

　

　『鉄道むすめ〜鉄道制服コレクション〜』とは、鉄道模型会社トミーテックが各鉄道会社の許可を得て考えられた、いわゆる“萌えキャラ”です。

　実在する鉄道会社で働いている女性という設定のオリジナルキャラクターで、もともとはフィギュアシリーズとして２００５年から数量限定で販売されていました。

　今ではフィギュアの他に、鉄道模型やキーチェーン、クリアファイル、ステッカーなど多岐にわたります。最近では鉄道会社の依頼を受けてつくる場合もあるとのことでした。

http://tetsudou-musume.net/contents/item/

　“鉄道むすめ”のキャラクター名は各鉄道沿線の駅名に由来しており、橋本わかばの場合、

橋本＝京王相模原線　橋本駅

わかば＝京王相模原線　若葉台駅

というように、その沿線の利用客だったらすぐわかるように考えられています。

http://tetsudou-musume.net/contents/chara/

　ウインク・敬礼・指差し確認の３種類ある『橋本わかばの携帯ストラップ』を眺めていて、あることに気づきました。

「札幌市交通局には“萌えキャラ”がいない！」

“萌キャラ”がある交通事業者が２社北海道に存在

「では、北海道にはないのか？」さっそく探すと…。
いやいや２社ありました。

　１つは『鉄道むすめ』のキャラクターになっている、函館市電（函館市企業局交通部）の函館ハイカラ號車掌“柏木ゆの”と運転士“松風かれん”。

なんと２００９年から萌えキャラがありました。

http://tetsudou-musume.net/contents/chara/?area=北海道

　２つ目は、北海道北部の日本海沿岸でバスを運行する沿岸バス。『フリーきっぷ』に萌キャラを２００９年から使っています。 “豊岬あゆみ”などのバスガイドや運転士の“清川ありあ”、 “観音崎らいな”など沿線に住む少女をモチーフにした、バス会社オリジナルの“萌えっ子キャラクター”です。

http://www.engan-bus.co.jp/05_moekko/01_character/index.html

道内に“萌えキャラ”がある交通事業者が２社存在しているのに。

「札幌市交通局には、なぜ萌えキャラがいないのか？」

テーマはこれできまり！

企画会議を通過しました。あとは、電話での質問と具体的な取材交渉です。

「なぜ？」に納得のできる「答え」と明るい「見通し」が必要！

　“函館市電”は「『鉄道むすめ』のイベントがあると、遠くから来てくれる人がいる。また、“鉄道むすめ”を使った、マナー向上のためのステッカーは地元利用客に好評」。

　“沿岸バス”は「毎年シリーズを重ねるごとにフリーきっぷの売上が増えている。関連グッズの売れ行きも好調。さらに地元では観光PRや交通安全の啓発活動、タクシーやフェリーのラッピングに使われている」と、その効果性を実感しているようでした。

そして、肝心の札幌市交通局です。

「札幌市交通局になぜ萌えキャラがいない？」という質問をしたところ、

ゆるキャラのってこーず（札幌市H.P.)

「今まで、利用促進やイメージ向上のための方策はいろいろ考えてきたが、

『萌えキャラは議題として挙がってこなかった』というのが現状」というお話でした。

確かにわたしの記憶でも、ゆるキャラ“のってこーず”やマナー向上のためのキャラクターがあったことは覚えていました。

　しかし、この話だけでは札幌市交通局を責める企画になってしまいます。責任追及の話題ではないので、これだけでは材料が足りません。

「エンディングは明るい見通しにしなくては」と、何日か調査と質問を繰り返しました。

　現在、札幌市交通局は地下鉄３路線。市電（路面電車）１路線を運行しています。

　いろいろ質問をしているうちに札幌市電に萌えキャラぽいものがあることがわかりました。電車（市電）事業所の職員が考えたもので、市電関係者はみんな知っていました。

　年に１回行われる電車事業所のお祭り『市電フェスティバル』でも、萌えキャラぽいイラストの書かれたポロシャツを着ていることがわかりました。

その萌えキャラぽいものに期待が膨らみます。

「これはイケる！」と思ったわたしは

「実は札幌にも萌えキャラがいた！今後の成長に期待したい」と終わる目論見で取材を進めようしていました。

残念ながら、日程調整を含めた取材交渉がうまく進まず、企画はボツ！

「地下鉄にのるっ」（京都市交通局H.P.より）

　取材のすそ野を広げるため京都市交通局にも取材をお願いしようとも思っていました。『地下鉄に乗るっ』をテーマにオリジナルで萌えキャラを作っており、CMも流しています。

　「これは面白い企画になる」と思っていたのですが、実現はしませんでした。

https://www.youtube.com/watch?v=7RFB27WuBDA

複数社に現象があればネタになる

　このように、日頃の疑問から生まれる企画も多いのです。

　以前に「複数社に現象があると企画になると」お話しました。新しい話題でなくとも、合わせ技で企画ができることをお分かりいただけたと思います。

自社だけでなく、他の同じような商品やサービスなどを引き合いにだし、売り込むということも必要だと考えます。

集客目的なら事前取材できる工夫が必要

何をして欲しいニュースリリース？

「つまらないニュースリリースはゴミ箱行き」という言葉をお聞きになったことがありますか？

報道機関に送られてくるニュースリリースの一例

　新聞社や在京、在阪キー局（例えばTBSやよみうりテレビなどの東京・大阪から番組を配信している放送局）はそうかもしれませんが、私が所属していた放送局の報道部ではほとんど保管されていました。

　

　ニュースリリース専用の箱があり、記者クラブから集めた物、郵送されたもの、FAXで配信されたものとさまざまなニュースリリースやイベントチラシなどが日付別引き出しに入っています。

　だいたいは放送日のデスクがニュース項目を埋めるために見ますが、記者やディレクターも見ます。内容は、新商品の発表。役所や会社の会見。イベントの案内などいろいろです。

（本文とは関係ありません）

　「何をしてほしいのかわからない」のか、いつもわたしが首をかしげるのが、“１日しか開催しないイベント”のニュースリリースやチラシです。

　ニュースリリースやチラシを送る側は集客のために作っているのでしょうが、マスコミ、特にテレビにできることは「こういうイベントがありました」という事後扱いです。

　それも、たとえば、連凧を飛ばすとか、花火大会などの時節のもの。水素燃料電池車導入の式典など、新らしく社会的に意義のある物だけです。

集客目的なら事前に取材できるものが必要

　もし、集客のためにイベントの案内をしてほしいなら、工夫が必要です。

それは、イベント開催前に取材ができるものがあることです。それは動く物なのか？物語なのか？ストーリーとして撮影できるものなのか？

新聞のイベント掲載欄の例

　今後触れていきますが、記者クラブに投函するニュースリリースは記者クラブ加入社数の部数が必要なのでテレビ・新聞・（雑誌）関係なく同じものを入れるのでしょう。新聞の「イベント欄」掲載目的のために作っている方がほとんどだと思います。しかし、事前取材ができる物があれば、新聞の記者さんだって、記事として扱ってくれるかもしれません。

　実例として、わたしがNHKで中継担当をしていた時。北海道庁主催で科学技術振興機構や道立の研究機関、電力会社などが一同に会して、夏休みの子どもたちに科学的な体験をしてもらう「サイエンスパーク」というイベントがありました。まさにこのイベントは１日だけの開催。

　わたしは道の担当者に「前日に２～３の研究施設のブースを作ってもらって、実演ができないか？」を検討してもらいました。

　この件がラッキーだったのは、「イベントが盛り上がるなら」と、尽力してくれた道の担当者と研究機関の人たちがこころよく引き受けてくれたことです。。

　なんと、前日夕方７時近い中継にかかわらず参加してくれることになりました。さらに場所を提供するホール側の協力もあり、生中継が実現することになったのです。テレビ中継で紹介されたことも手伝ってか、イベント当日は子どもたちでいっぱいでした。

いかがでしょうか？あなたがもし、イベントの集客のためにマスコミに扱ってほしいなら、事前にどんなことができるか具体的に考えて売り込みましょう。

テレビディレクターはどこからネタを探してくるのか？

テレビのネタは何から見つけているのか？

　番組ディレクターはいつもネタ不足です。時間をたくさん使って、情報を探したいのはやまやまですが、何でもかんでもやみくもに探して見つかるわけではありません。わたしがこのことについてみなさんにお話する時、よくクイズを出します。

ディレクターは何からネタを探してきているでしょうか？

1. インターネット
2. 新聞・雑誌などの紙媒体
3. 他局のテレビやラジオ番組

あなたは、どれだと思いますか？

答えは2の新聞・雑誌などの紙媒体です。

意外と思われるかもしれませんが、ディレクターが企画を立てる場合や企画会議など題材としてのぼるものはほとんど新聞雑誌です。

私がよく参考にする新聞・雑誌

　ちなみに、インターネットは新聞や雑誌で見つけたキーワードが「世の中に浸透しているか」や「扱っている人、行なっている人がいるか？」を検証するために使います。

　さらに扱っている会社などの信用度を確かめるためにも見ます。

　インターネットはネタ探しの最初の段階では重要でありません。ただやみくもにネタを探すための検索は時間がかかるだけで、あまり効果的ではありません。

そして、他局で放送されたネタ。たいていのディレクターは嫌がりますが…。私の場合、他局のテレビやラジオ番組で放送された題材も扱いました。そこに自分ならではの差別化つけられる可能性があると思ったからです。

　他局の番組を見て、「これはおもしろい」と思った場所や人にはよくアポを取らせていただきました。「昨日◯◯局で見たのですが…」と電話をかけると、よく驚かれたり、笑われたりしました。まさかすぐに、テレビを見たお客様より早く他局から連絡があると思われないのが取材される側の実感でしょう。

マスコミデビューの早道は新聞・雑誌

　特に、新聞の記事は世の中の関心に近い話題が載っています。日替わりで話題が見つかる可能性が高いのです。放送局では一般紙も含め業界紙、地方紙なども定期購読しています。特に北海道では小ネタが豊富な北海道新聞は必ず目を通します。私が見ていたのは札幌圏、社会面、経済面でした。全国紙が扱わない街ネタが豊富なのです。

また、新聞・雑誌の流行を伝える記事は、１社（カ所）だけではなく複数社を載せます。１社だけのコメントはその会社だけが言っていることで、ともすれば宣伝ととらえられがちです。テレビ関係者はこれを最も嫌います。複数社のコメントが載っていれば、流行として紹介できるというわけです。

　例えば、グラノーラというシリアルの市場が伸びている話題がありました。記事の内容は、

「グラノーラの国内市場は過去３年間で３倍に伸びている（２０１５年時点）。ポテトチップスを手がける大手菓子メーカーも道内に生産拠点を作り増産する。札幌市内のグラノーラ製造メーカーも農協関連会社と提携し、玄米を使った新商品を出す。札幌市内には専門店も登場し、店独自に作ったパック詰めを売り出し３０代～４０代の女性客に人気」

と記事内にはメーカー２社、専門店１店と複数のことが書かれています。

よって、「新聞・雑誌に取り上げられるのがマスコミデビューの早道」と言えるのです。

人口衛星に電波が飛ばせない場所がある！

札幌市近郊での中継には、

手稲山が見えることが第１条件だとこの前お話ししました。

ただし、番組予算が許せば手稲山が見えない場所の中継は人口衛星を使います。

「人工衛星だったらどこでも中継可能だろう」と思われる方、

実は人工衛星が苦手な場所があるのです。

それは、人工衛星がある方向に障害物があることです。

テレビ中継用人工衛星は東京上空で静止していることになっているようです。

したがって、札幌だったら、見た目で真南仰角４５度以上の高い障害物は中継の障害となります。

ですから、中継車を置く場所のすぐ近くに高いマンションがあると中継ができません。

　　　　　　　　　　　　中継車を置く場所のすぐ近くに高いマンションがあると中継ができない

また、地理的条件も重要です。私がNHK在職時、NHKの職員ディレクターが小樽市銭函の海岸から「ウニ漁の中継をする」という企画でした。

しかしながら、以下２点で中継車から電波を飛ばすことができませんでした。

第１に、中継場所からは「手稲山が見えない」。

第２に、現場の南側が山や切り立った崖になっている。

JRで小樽—札幌間を乗ったことがある方はおわかりと思いますが、銭函駅付近の海岸線は低くなっておりJR函館本線を境に南側が山や切り立った崖になっています。　

よって衛星の電波は通りません。

この時のディレクターはコーナー中継初心者ということもあり、技術陣が電波を手稲山に通すために中継車と手稲山の間に中継ポイントを置いて放送しました。これは機材や人件費が新たに必要です。

NHKだからできることで民放ではなかなかできません。

と、いうわけで北海道から真南仰角４５度に障害物がある建物の近くでは中継できないことがおわかりかと思います。

札幌のテレビ局の中継には手稲山が見えることが第１条件

私はおよそ４年間、札幌近郊で中継担当をしていました。

中継に大切な条件があることをごぞんじですか？

実は電波が飛ばせること…。

　　　　　　　　　　　　　　北海道のローカル局のテレビ送信所が並ぶ手稲山

「そんなのあたりまえだろう」とおっしゃる方、

実は昨今のマンションなどの高層化で電波を飛ばせないところが多いのです

「衛星に飛ばせばいいだろう」

そうおっしゃる方も多いと思いますが、なかなか情報番組では使えません。

北海道のローカル局の番組は制作予算が少ないため、「なるべく衛星を使いたくない」というのが本音です。なぜか？それはお金がかかるから…。

放送局の中継方式には基本的に２つの方式があります。

みなさんご存じの衛星。そして、マイクロ波というものを使って自局のアンテナか手稲山の送信所飛ばす方式です。

私はUHBとNHK札幌でしか中継を経験していませんが、

技術関係者に聞いたところ衛星回線を使うと民放では１分あたり８０００円。NHKでは３０００円かかるといいます。

マイクロ波は回線使用料がタダ。中継には通常の取材より人手がかかるので、マイクロ波が飛ぶことが第１優先になります。

これがなかなかやっかい。見通しがよければ、５０キロメートル以上は届くそうですが、昨今の建物事情として、中心街はさることながら郊外までも建物の高層化が進んでいます。ですから、中継ディレクターは中継場所から手稲山が見えるか確認します。

自分の目高で見えなければ、屋上に上ったりもします。

私がNHKで情報番組の中継をしていた時は

「手稲山が見えない＝中継はできない」ということでした。

ですから、打ち合わせなど移動中に手稲山が見えると、ネタがあるわけでもないのに意味もなく「この場所から中継ができるんだ」と思ったものです。

中継担当時は毎日、どんな時も手稲山を見ていた気がします。

テレビでPRするための基礎知識〜テレビが好きなもの

テレビが飛びつきやすいネタがあります。

テレビマンが扱う題材は視聴者が興味を持ちそうなことで「あまり世の中に知られていないこと」です。その中でも飛びつきやすい題材があります。初めてのもの、旬のもの（流行も含む）、変わったもの、聞いたことのないものです。 

初物

北海道の人は、全国的に有名で北海道にないものに敏感です。
ですから「北海道初上陸」という言葉に反応します。
記憶に新しいのは「餃子の王将」でしょうか。札幌進出直後はどの時間に行っても満員でした。
多くの北海道人は流行に敏感で新しもの好きです。
本州にあって、時間がかかって北海道に進出した東急ハンズやスターバックスコーヒーもオープンしたときは行列ができました。
 
北海道初という意味では、新しい業態、新しい売り方、北海道限定など他にないものにもテレビマンは魅力を感じます
 

旬もの

ご存知のようにテレビは流行とか旬という言葉に敏感です。

流行という意味で流行った食べ物としては、塩麹や食べるラー油がありました。塩麹は作り方、料理法など各局こぞって扱いました。食べるラー油は店頭から商品がなくなるほどブレイクしました。
今では少なくなりましたが「たい焼き」も流行しました。
新しい店が続々登場したほどです。出店する方も中身や皮の色などを変え差別化を計ったため、新店ができるたびに扱われていたと記憶してます。
 
また現在では一般的ですが、クラフトの「ビーズ細工」やケーキなどを樹脂粘土で作る「スイーツデコ」というのも流行りました。とくにスイーツデコは“本物そっくりでカワイイ”ということが受けたようです。個人で作ってネット販売している方も取材されました。
 
旬の食べ物というのも話題になります。
旬を迎えた食べ物はニュース等で風物詩として扱われます。
直近では、当麻町のスイカ「でんすけすいか」の初競りのご祝儀相場が３０万円と話題になり、各局がニュースを流しました。
 
今では、落ち着きましたが、農産物直売所もあちこちに出来て話題になりました。
「安い。そして料理の方法が聞ける」というのが流行った理由だと思います。
試験的に栽培した野菜を店頭に並べる所もあり、「知らない、珍しい」といった意味合いでも題材として扱いやすかったのを記憶してます。私も他局の放送を見て買いにいったこともありました。

変わったもの、聞いたことないもの

テレビは「珍しいものや変わったもの」も題材として扱います。
ただ変わっているということではなく、工夫や意外性にテレビマンは興味を持ちます。
 
一時期流行ったものに「“中身が餡ではない”どらやき」がありました。中身が２０種類ぐらい。記憶しているものを挙げると、桜餅、ティラミス、生チョコラムレーズン、いちご大福、塩キャラメル…。中身の奇抜さが話題になりました。
 
他にもクラフトやアートなども題材になります。
私が扱ったものでは、「サケの皮で刺繍」をする方がいました。サケ皮の地色を生かし組み合わせて風景画を作るというものです。洞爺湖サミットの会場にも飾られるほど圧巻でした。
 
聞いたことのないという意味合いでは食べ物に関することが多い気がします。
たとえば、“漁師だけとか作り手だけが知っているおいしい食べ方”です。
北海道ではなじみのある食べ物に「いずし」があります。
「いずし」はそのまま食べるというイメージが私にはありました。

テレビで放送したら、視聴者が知りたいのは製造工程より味です。

私は独特の食べ方がないか質問しました。

経営者の方は「しょうゆにつけるのは鉄板（常識）です。マヨネーズにつけてもおいしいですよ」と話されました。試してみると魚臭さがなくなり、いずし独特の酢の風味がまろやかになりました。それから、我が家ではいずしを買うとしょうゆやマヨネーズが鉄板です。
 
テレビマンが扱う題材は視聴者が興味を持ちそうなことで「あまり世の中に知られていないこと」というのがご理解いただけたかと思います。